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El acuerdo entre PMS y Elebé Circular apunta a reducir residuos, generar trabajo y devolver valor a la comunidad.

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El Patagonia Marketing Summit (PMS) y Elebé Circular firmaron un acuerdo para implementar un modelo de reutilización y valorización de las lonas utilizadas durante la próxima edición del encuentro, que se realizará el 13 y 14 de noviembre en San Carlos de Bariloche.

Como parte del acuerdo, las lonas que vestirán distintos espacios del evento serán recuperadas y transformadas en nuevos productos de merchandising. El proceso incorporará un sistema de trazabilidad, que permitirá conocer el recorrido del material desde su recuperación hasta su transformación y destino final.

“Lo más interesante de esta alianza es que el impacto no termina en reutilizar una lona. Mientras evitamos que ese material se convierta en residuo, también generamos trabajo para talleres y actores de la economía social local, y hacemos que ese valor vuelva a la comunidad, a través de las escuelas y organizaciones que recibirán los productos”, comenta Eugenia Mindurry, impulsora del Patagonia Marketing Summit. Y agrega: “Queremos que el PMS deje una huella positiva en Bariloche y que cada lona pueda contar esa historia”.

De la mano del proceso de trabajo de Elebé Circular, el merchandising producido será destinado a escuelas de la zona, mientras que también se evaluará la articulación con otras organizaciones y ONG de impacto de la región.

De residuo a recurso

La iniciativa se enmarca en el modelo desarrollado por Elebé Circular, proyecto nacido en San Juan y con alcance internacional, que busca transformar los residuos de la industria de la comunicación visual en nuevos recursos productivos bajo un enfoque de economía circular y triple impacto.

A partir de la experiencia de Elebé Producciones, empresa argentina con más de 16 años de trayectoria en la industria gráfica y publicitaria, el proyecto recupera lonas publicitarias fuera de uso y las incorpora a circuitos de valorización, trabajando junto a talleres locales y cooperativas de la economía social para convertirlas en nuevos productos.

El diferencial del modelo es que la reutilización no termina en darle un nuevo uso al material: cada pieza puede ser trazada, permitiendo seguir su recorrido hasta su transformación y destino final. El proceso genera además un informe de impacto ambiental y social, que permite a las organizaciones conocer, medir y comunicar el valor generado a partir de materiales que originalmente eran descartados.

La recuperación de las lonas del PMS permitirá así evitar que estos materiales se conviertan en residuos, generar nuevos productos, activar trabajo en la economía social y documentar el impacto ambiental y social del proceso.

“Queremos transformar una lona que termina su vida útil como soporte de comunicación en un nuevo recurso, generar trabajo y, al mismo tiempo, poder demostrar qué pasó con ese material y cuál fue su impacto ambiental y social”, explican desde Elebé Circular.

Un evento que busca dejar una huella más allá del escenario

Impulsado por Eugenia Mindurry, el PMS busca posicionar a la Patagonia como un espacio relevante dentro de la economía del conocimiento y generar conexiones entre profesionales, empresas, agencias, emprendedores, estudiantes y referentes nacionales e internacionales.

En ese contexto, el acuerdo con Elebé Circular busca que la sustentabilidad no sea solamente un tema de conversación dentro de la agenda del Summit, sino que también forme parte de la manera en que el propio evento gestiona sus materiales y su impacto.

“Queremos que el PMS genere valor antes, durante y después del evento. Esta alianza nos permite llevar a la práctica una idea que compartimos: que la innovación implica repensar qué hacemos con los recursos que utilizamos y qué huella dejamos en el territorio”, señala Mindurry.

Una alianza que conecta Patagonia con la economía circular

Para Elebé Circular, el acuerdo representa también una oportunidad para llevar su modelo a nuevos territorios y demostrar cómo la economía circular puede integrarse a industrias como la comunicación, el marketing y los eventos.

El proyecto fue recientemente distinguido por la Cámara de Comercio Suizo Argentina con el Premio Integral de Acciones Positivas 2026 y el Primer Premio en la categoría MiPyMEs, temática Sustentabilidad Ambiental, por su modelo basado en economía circular, triple impacto, trazabilidad y criterios ESG. Asimismo, durante 2026, Elebé Circular también fue seleccionado por LSE Generate, el programa de innovación y emprendimiento de la London School of Economics and Political Science. 

En agosto, además, fortaleció su presencia en el ecosistema de innovación y sustentabilidad de la Patagonia con su participación en el 2° Demo Day de la UdeSA Startup Competition 2026, dentro del vertical Energía & Sustentabilidad, realizado en el Polo Científico y Tecnológico de Neuquén, y en Experiencia Endeavor Patagonia.