Bariloche será sede del evento que busca fortalecer el ecosistema de innovación y negocios de la región.

La Patagonia atraviesa uno de los procesos de transformación económica más importantes de las últimas décadas. El crecimiento de Vaca Muerta, las inversiones en minería, las nuevas formas de consumo del turismo y el desarrollo de nuevas industrias tecnológicas están redefiniendo el perfil productivo de la región. En ese escenario, comienza a consolidarse otro recurso estratégico: el conocimiento.

Con esa visión nació el Patagonia Marketing Summit (PMS), un encuentro que los próximos 13 y 14 de noviembre reunirá en San Carlos de Bariloche a más de 600 asistentes, entre ellos empresarios, ejecutivos, emprendedores, profesionales y estudiantes para aprender y formarse en marketing, inteligencia artificial, innovación, liderazgo y transformación digital.

La iniciativa fue impulsada por la especialista en marketing, ecommerce y crecimiento empresarial, Eugenia Mindurry, con un objetivo que va mucho más allá de organizar un evento. “La Patagonia ya es protagonista en energía, minería y turismo. El siguiente paso es convertirse, también, en una referencia en innovación y economía del conocimiento. Ese es el espacio que queremos construir con el Patagonia Marketing Summit. Hoy, el desarrollo de una región ya no depende únicamente de sus recursos naturales, sino también de su capacidad para generar talento, innovación y conocimiento”, afirma Mindurry.

Competitividad para las empresas de la región

La transformación digital dejó de ser una agenda exclusiva de las grandes compañías. Hoy atraviesa toda la cadena productiva: empresas de energía, minería, turismo, servicios, industria, comercio y emprendedores enfrentan el mismo desafío de adaptarse a un entorno cada vez más competitivo.

Procesos más eficientes, inteligencia artificial aplicada, liderazgo, comunicación estratégica y análisis de datos forman parte de las capacidades que hoy determinan la competitividad de las organizaciones.

En ese contexto, el Patagonia Marketing Summit propone acercar ese conocimiento a la región, generando un espacio donde empresas, agencias, universidades, instituciones y profesionales puedan intercambiar experiencias, construir redes y generar nuevas oportunidades de negocio sin necesidad de salir de la Patagonia. “Hoy, la competitividad de una empresa ya no depende solamente de la inversión en infraestructura. También, depende de cuánto invierte en conocimiento, liderazgo, comunicación e innovación. La idea no es traer un evento desde Buenos Aires, es más bien construir un espacio propio, pensado desde la Patagonia y para la Patagonia, capaz de conectar a nuestro ecosistema con las conversaciones que hoy están transformando los negocios en el mundo”, sostiene la fundadora del encuentro.

Una apuesta al desarrollo regional

La primera edición contará con más de veinte referentes nacionales e internacionales que compartirán experiencias sobre inteligencia artificial, e-commerce, transformación empresarial, liderazgo, marketing digital y economía creativa.

Entre los conferencistas confirmados se encuentran Sebastián Wilhelm, creador de la emblemática campaña La llama que llama; Max Lorenzo, cofundador de Yes We Are Open España; Marina Saroka, partner de PlanetLambo; Leticia Arena Veraza, directora de Marketing de Codorníu Argentina; Hernán Couste, CEO de Travel Update; Pilar Puig Lomez, directora de Borrega Studio; Pablo Katcheroff, fundador de Tres Faros; Yuliana Bustamante, directora de Marketing de Endeavor Argentina, y Gabriela Terminielli, referente de Silver Economy Alliance.

El encuentro ya recibió un fuerte respaldo institucional. La Legislatura de Río Negro lo declaró de interés social, económico, educativo y turístico mediante la Declaración N.º 144/2026, aprobada por unanimidad. También fue declarado de Interés Municipal por la ciudad de San Carlos de Bariloche.

Asimismo, cuenta con el acompañamiento de Emprotur Bariloche, Bariloche Bureau, la Cámara de Comercio de Bariloche, FEEBA, la Asociación Hotelera Gastronómica de Bariloche, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y la Asociación Argentina de Marketing.

Un impacto que también será económico

Además del intercambio de conocimiento, la organización espera que el Patagonia Marketing Summit genere un impacto positivo para la economía regional, impulsando el turismo de reuniones, la ocupación hotelera, el consumo local y la generación de nuevos vínculos comerciales entre empresas de distintos puntos del país.

La iniciativa busca consolidarse como una plataforma permanente de encuentro para el ecosistema empresarial patagónico, promoviendo la articulación entre el sector privado, las instituciones académicas, los emprendedores y los organismos públicos.

En palabras de Mindurry, “el desafío de la Patagonia ya no pasa únicamente por potenciar sus recursos naturales. También, consiste en desarrollar el talento, generar conocimiento y construir las capacidades que definirán la competitividad de las empresas en los próximos años”.